新娘服，又稱嫁衣，是指婚禮時新娘所穿的服裝。不同文化中有不同的新娘服，如華人的傳統新娘服有圓領配馬面裙（配鳳冠霞帔）、龍鳳裙褂，日本傳統新娘服有白無垢（配綿帽子）、色打掛（配角隱（日语：角隱）），朝鮮民族傳統新娘服有闊衣（英语：Hwarot）、圓衫、唐衣（朝鲜语：당의）等。南亞新娘服為結婚莎麗（英语：Wedding sari）。西式新娘服則是婚紗。但實際上不是所有女性都會在結婚時穿著專門的婚服，尤其是因為婚服一般所費不菲，舊時租賃婚服尚未普及時，一些人只是穿一些比平日華麗、正式的服裝結婚，這些服裝實際上也屬於婚服，但亦可用於其他重要場合。

華人傳統服裝漢服中的新娘服，歷代有不少變化。而皇室、士宦新娘服亦有不同，翟衣為皇室女性婚服，在宋代和明代時配上專用的翟衣鳳冠。

先秦至兩漢，士族新娘結婚時穿的是玄色的婚服，為襜褕或繞襟袍。

魏晉南北朝婚服形制不明，但有記載晉朝太子妃婚服是白色^[1]。

唐代初期五品以上官員女兒的新娘服花釵翟衣，配花釵、寶鈿，數目視乎品秩，媵比正妻降一等，妾又比媵降一等，五品以下和民女出嫁則穿花釵禮衣，花釵數依品秩而定，妾比正妻降一等，無論是花釵翟衣還是花釵禮衣皆為上下連裳制、深青色^[2][3]；中後期則演變成大袖裙襦，即襦裙配大袖衫，以青、綠等顏色為主，並於頭上插上各種頭飾。

宋代新娘服延續唐制，大袖裙襦為婚服，配珠翠冠和霞帔^[4][5]。明代規定士庶新娘可以假九品孺人常服出嫁^[6]，即圓領袍、馬面裙、翟冠，有時還會配上霞帔，即典型的「鳳冠霞帔」婚服。實際上多有僭越，不限於九品孺人冠服，明後期常用僭穿五品以上命婦冠服的情況。而明代人們開始視紅色為吉祥，士庶也有穿紅色上襖的襖裙出嫁。正德年間開始，廣東出現以龍鳳裙褂為新娘服的習俗，相傳是源於明代大臣梁儲，梁儲是廣東順德人，在明武宗朱厚照還是太子時曾任太子洗馬，明武宗少年登基，由梁儲輔政，深得明武宗尊敬，於是在梁儲女兒出嫁時，賜她穿繡上皇室專用的龍鳳圖案之裙褂作為婚服，自此成為廣東新娘特有的嫁衣^[7]。自魏晉南北朝開始，新娘會用蓋頭或扇子遮面。

清代實行剃髮易服，但因為男從女不從，女性婚服仍沿用前代的鳳冠霞帔、襖裙、褂裙等，但形制和前代已有差異，例如鳳冠形制改變，霞帔變寬交領，且不限於配搭圓領袍，也會配搭襖裙、褂裙，而襖裙也受滿族服裝影響，由斜襟轉為厂字領。

民初開始出現穿著西式婚紗的婚禮，也有穿旗袍為婚服者。而廣東、港澳一帶仍然流行以清朝裙褂為前身之龍鳳褂，至1950年代起龍鳳褂裙有寬大轉為合身，裙亦由馬面裙改為筒裙，1970年代起更改為西式立體剪裁，且有收腰設計，1980年代起龍鳳褂亦由鈕扣繫結轉為用拉鏈，延續至今。中國大陸和台灣也有新娘穿戲曲中的新娘戲服結婚。

2001年电视剧《橘子红了》播出后，该剧服装造型师葉錦添为女主角秀禾设计的袄裙婚服开始以“秀禾服”之名流行，并逐渐成为当代中式婚礼的主流服饰，也被时常与剪裁更加修身的龙凤褂相提并论^[8][9][10]

自千禧年代開始，漢服運動興起，不少年輕人漸漸重新以漢服作為婚服、辦漢族中式婚禮，例子有bilibili用戶up主能「靜知時歲」耗時了2年，花費6位數還原明制漢婚婚禮，影片發佈在b站後，引起熱烈討論，瞬間登頂熱搜，點擊量突破200萬次。

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  香港1950年代的結婚裙褂
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  清代漢族新娘服
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  1970年代香港密地龍鳳褂裙（褂王）
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  七十四代衍聖公繼配畢夫人衣冠像。清代漢族命婦服飾是明代命婦服飾的延續，保留了鳳冠霞帔等特點，屬於清朝漢族女性最高等級禮服，同時也可作為婚服之用。

日本皇室及公家女性自平安時代開始以十二單為婚服，武家由室町時代起依照伊勢流（日语：伊勢流）和小笠原流礼法（日语：小笠原流礼法）以織有幸菱紋樣的白色打掛（日语：打掛）為新娘服，稱為白無垢，並會以披衣蓋著頭部。

江戶時代婚服依然是白無垢，但形制有變，並以紅梅色為中衣、紅絹為裡襯，表示喜慶，披衣則演變為白練帽子。

寬文年間起，武家和富有的町人女兒則穿繡上各種圖案的紅色婚服，稱為色直（日语：色直し）^[11][12][13]。

江戶後期開始，庶民女性出嫁又流行穿「三枚襲（日语：三つ襲）」婚服，是從內至外依次穿上白、紅、黑底色的振袖或留袖（日语：留袖）和服，三件皆有吉祥圖案^[14]。

明治時代庶民新娘多穿著黑縮緬（日语：縮緬）製成的婚服。

二戰後，日本新娘行傳統婚禮時除了會穿白無垢外，還會穿色打掛。

明治時代開始有人穿西式婚紗行西式婚禮，至現代除了傳統日式婚禮外，很多新娘亦會穿婚紗行西式婚禮。

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  身穿白無垢婚服的日本新娘
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  身穿色打掛婚服的日本新娘（右）
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  三枚襲新娘服
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  十二單

朝鮮王朝後期，王妃、王世子嬪以翟衣、大首為婚服。士庶女性婚服有闊衣（英语：Hwarot）、圓衫等，下穿襴裙，頭戴花冠（英语：Hwagwan）或簇頭里（英语：Jokduri），庶民也有穿唐衣（朝鲜语：당의）或較為華麗的襖裙出嫁者，沿用至今。

現代也有穿西式婚紗結婚者。

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  身穿傳統韓式婚服的韓國新娘
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  闊衣配花冠（右）、簇頭里（左）

越南自後黎朝起受中國明代影響，以紅色為喜慶，故新娘服亦以紅色為主，多為襦裙外加披風。

越南新娘多穿紅色奧黛，是普遍受世人所知的越南服飾之一，自受法國統治後，西式婚紗也開始普及。

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  現代結婚奧黛

在琉球國時代，士族新娘穿著一種多層式的襖裙為婚服，並以披衣蓋頭，庶民女性也有使用蓋頭。現代則有穿御姊妹衣為婚服。

除了琉裝婚服外，琉球處分後，琉球併入日本，穿和服結婚亦開始普及，後來又受西方文化影響，穿西式婚紗亦很普遍。

西方的新娘服是婚紗，可單指身上穿的連衣裙，也可以包括頭紗、捧花的部分。婚紗的顏色、款式等視乎文化、宗教及時裝潮流等而變化。1499年法國路易十二與布列塔尼的安妮的婚禮上新娘的結婚禮服，是第一次有文獻記載的婚紗。傳統婚紗一般為白色，採用白色的傳統可追溯至1840年，英國維多利亞女皇的婚禮。當時女皇穿著白色婚紗，拖尾長達18呎，官方照片被廣泛刊登，不少新娘希望穿著類似的婚紗，這傳統一直流傳至今，而拖尾的長度也有新人財富的象徵，1980年代英國黛安娜王妃結婚時的禮服約有480呎。

在維多利亞時代以前，婚紗可以說是各種除黑色（表示哀悼）或紅色（與娼妓有關連）以外的顏色，白色婚紗代表內心的純潔及像孩童的天真無邪，後期則演變為童貞的象徵。第一次世界大戰後的1920年代，女性社會地位的改變，也使婚紗的風格大異從前，而有短裙設計的婚紗出現。1940年代因為第二次世界大戰的緣故，婚紗的製作取得不易，因此新娘的結婚禮服轉為簡單樸素，或是向親友借現成的婚紗，許多母親也會將自己的婚紗當作傳家寶，讓自己的女兒在結婚時穿上自己結婚當時的婚紗。

21世纪初，市场上大约75%的婚纱都是无袖无肩带的^[15][16]。 其他新娘更喜欢袖子、领口较高和背部有遮盖的更朴素的款式。 今天的大多数婚纱都有系带后背或拉链后背。 婚纱礼服也可以是长款或短款，这取决于婚礼的类型。 许多西方礼仪服饰源自基督教的礼仪服饰。 因此需要减少皮肤暴露。 为应对这一趋势，无袖或无肩带连衣裙通常会戴上长长的白手套^[17]。

南亞地區如印度、巴基斯坦、尼泊爾、孟加拉等地的傳統新娘服是結婚莎麗（英语：Wedding sari），傳統上是紅色，上面有金線刺繡。現代也有其他顏色的結婚莎麗。

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